Примеры пресс-релиза. как написать цепляющий пресс-релиз

Чем пресс-релиз отличается от статьи

Многие могут ошибочно полагать, что пресс-релиз и статья похожи, а некоторые и вовсе считают, что это одно и то же.

Но между этими двумя жанрами существует значительная разница.

Несмотря на схожесть в объеме текста и стиле написания, они имеют особые различия:

Время. Этот фактор наиболее важен для создания пресс-релиза, так как информация, о которой в нем повествуется, должна относиться либо к сегодняшнему дню, либо к ближайшему будущему, иначе такой материал потеряет свою актуальность. В статье же можно рассказывать о любых событиях, интересных читателю. Их необязательно ограничивать временем.
Новость против повествования

Пресс-релиз создается для того, чтобы объявить людям о какой-то важной новости, относящейся к фирме. Материал можно написать и самому, но вот распространить его без СМИ вам не удастся

Поэтому, чтобы завоевать аудиторию, ваш пресс-релиз должен быть в первую очередь интересен прессе, так как именно от нее зависит возможность публикации материала. Статья не может, как пресс-релиз, освещать новостные события и никогда не привлечет так много внимания общественности, потому что в статьях обычно не пишут об открытии новых предприятий и тому подобное. Либо это реклама, либо это пресс-релиз.
Фактор выносливости. Как вы думаете, что сможет дольше поддерживать интерес аудитории: пресс-релиз или статья? Сам пресс-релиз целиком и полностью зависит от времени
Несмотря на то, что он быстро привлекает внимание, он также быстро его теряет, потому что по истечении короткого времени затронутая информация перестает быть актуальной. Статья же, наоборот, проживет гораздо дольше.
Пресс-релиз можно спутать не только со статьей
Существует такой жанр публицистики, как коммюнике. Это официальное сообщение о прошедших переговорах между несколькими странами, саммитах, каких-либо политических мероприятиях. Коммюнике можно назвать пресс-релизом органов государственной власти, повествующем о важных для государства событиях.

Выбор статьи или пресс-релиза зависит от вашей цели

Не знаете, стоит ли вам выбрать статью, как способ продвижения, или пресс-релиз? Все зависит от того, какие цели вы преследуете.

Если вам нужно вызвать внезапный интерес к своей организации – напишите пресс-релиз.

Если вам нужно затронуть многие аспекты работы компании – используйте статью.

Главное – помните, что статья и пресс-релиз отличаются по своей структуре написания, поэтому делайте выбор осознанно.

Подводя итог, можно сказать, что пресс-релиз – это диалог между обществом и организацией при помощи средств массовой информации.

Бизнес-компании обращаются к СМИ с определенной информацией и новостями, касающихся непосредственно самой компании, для того, чтобы придать эти новости огласке.

Таким образом происходит пиар, то есть реклама, для привлечения целевой аудитории и других профессионалов, разбирающихся в том, на чем базируется компания.

Создавать пресс-релизы может как сама организация, так и пресса по просьбе ее менеджеров.

В конечном итоге освещать информацию будут все равно средства массовой информации, что повышает вероятность привлечения аудитории.

В этом видео вы узнаете, какие ошибки бывают при создании пресс-релиза:

Примеры лучших пресс-релизов. Рассылка пресс-релизов и новостей. Продвижение новостей.

В данном разделе мы собрали примеры отлично написанных пресс-релизов и информационных поводов, которые получили признание общественности, по ним вышло более 100 публикаций или они вышли в нескольких федеральных СМИ с большим охватом и пользой для инициаторов. Текст эффективного, идеального пресс-релиза должен содержать интересный заголовок и легко читаться, слова должны быть внятными и лаконичными, а смысл понятен во время чтения без предварительного знакомства с темой. При прочтении новость должна собой увлекать. Интерес к новости показывает, что тема, событие, бренд для людей на сегодня актуальны, попадание в тренд или его формирование.

С помощью эффективного повода сегодня можно не только продвинуть товар, услуги или бренд, сделать сообщение для СМИ, что более важно можно поднять спрос на тему в обществе, можно поднять волну публикаций по теме, тем самым изменив прежний ход событий. Почему наш рейтинг достоверный и почему мы можем такие делать рейтинги? да потому что у нас есть рекорд России по публикациям с одного повода — более 500 и более 700 в ведущих СМИ с миллионным прочтением материалов!

Почему наш рейтинг достоверный и почему мы можем такие делать рейтинги? да потому что у нас есть рекорд России по публикациям с одного повода — более 500 и более 700 в ведущих СМИ с миллионным прочтением материалов!

Лучшие и эффективные пресс-релизы и инфо поводы за 2020 год

• Альфа-Капитал запустила новаторский проект в сфере альтернативных инвестиций — более 120 публикаций
   
• Онлайн-концерт Mia Boyka с премьерой новой песни в Likee посмотрели более 142 тыc. человек!  Получилось более 90 публикаций в СМИ и соцсетях! Новость опубликовали такие интернет-издания, как Popcake.TV, YesMagazine, портал Hard Life, GlobalMsk, портал Planet Today, Russia24.pro и другие издания. Новость попала в новостные ленты Google и Yandex.Также публикации были в VK, Ok.ru, Twitter и Facebook.

Новое производство антисептиков Сеттика Септанайзер развернули за 3 недели — более 60 публикаций
 

 

Лучшие и эффективные пресс-релизы и инфо поводы за 2019 год

• Исследование Adzuna и Pronline: у каких станций метро в Москве и Петербурге платят лучшие зарплаты — Супер наш кейс с десятками публикаций в федеральных СМИ страны
   
• ВНИИЖТ и компания Mankiewicz разработали инновационное улучшение технологии бесстыковых ж/д путей — Более 100 отличных публикаций в новостных, технологических и железнодорожных изданиях
   
• Немецкая компания Mankiewicz Gebr. & Co вошла в ТОП-100 инновационных компаний Германии — более 100 отличных публикаций в тематических, новостных, промышленных изданиях!
   
• 8 лет одному из самых успешных российских стартапов — Более 200 публикаций во всех типах СМИ по всей стране!
• Компания Юнитраст Кэпитал рассказала, стоит ли вкладываться в криптовалюту в 2019 году Более 100 отличных публикаций в тематических, финансовых и банковских СМИ!
• Открылась вакансия тайного дегустатора алкогольных напитков — более 100 публикаций в отличных СМИ и несколько сотен присланных резюме. Кандидат найдет!

Пресс-релиз

13997

24 Марта 2016

За шесть лет существования Jazz May Penza стал одним из самых ожидаемых событий в музыкальной жизни Поволжья. Своим успехом фестиваль во многом обязан уникальному прецеденту сотрудничества неформальной группы ценителей джазовой музыки и официальных структур — учреждений культуры региона.

20-22 мая в Пензе пройдет шестой Международный фестиваль джазовой музыки Jazz May Penza 2016. За шесть лет существования Jazz May Penza стал одним из самых ожидаемых событий в музыкальной жизни Поволжья. В конце апреля 2016 года фестиваль выступит соорганизатором стенда Russian Jazz Scene на крупнейшем Европейском джазовом форуме Jazzahead.

 Jazz May Penza работает на двух площадках. Официальная программа фестиваля проходит в лучших концертных залах Пензы. В 2016 году в программе задействованы: квартет Эмануэле Чизи (саксофон, Италия), коллектив Виталия Головнева (труба, Нью-Йорк), вокалистка Шэнел Джонс (США), биг-бэнд «Саранск» под управлением Александра Курина (Саранск), трио народного артиста России Даниила Крамера (фортепиано), эстрадно-джазовый ансамбль «Экспресс-Бэнд» под управлением Юрия Белоногова с вокалисткой Мирной Клейтон (США), квартет Роберта Анчиполовского (саксофон, Израиль). Специальной гостьей фестиваля станет суперзвезда европейского джаз-данса танцовщица Ксения Пархатская (Ирландия).

 Душой фестиваля Jazz May Penza ежегодно становится площадка под открытым небом. Это место, где пробуют себя молодые джазовые музыканты Поволжья, точка знакомства с джазом, точка, благодаря которой к фестивальному движению примыкают все новые люди, расширяя корпус поклонников джазовой музыки. Каменная площадь перед Пензенской филармонией устилается живым зеленым газоном. Зеленые ростки травы дают символический старт импровизации в пространстве, джаз выливается в город, преломляясь в тематических арт-объектах и множестве немузыкальных тематических событий.

Немузыкальная программа фестиваля в 2016 году представлена мастер-классом по вокалу от Анны Лукшиной (Нижний Новгород), открытым уроком джаз-дэнса на площади от Ксении Пархатской (Ирландия), фотовыставкой «Летопись Jazz May» сообщества фотографов Photoroom, музыкальной гостиной с киноведом и джазовым критиком Жоржем Сергеевым, киносеансом под открытым небом с джазом в наушниках, книжным автобусом детской литературы «Бампер» и т.д.

 Открытая площадка фестиваля и концерты основной программы привлекают сторонников джазовой музыки со всего Поволжья. Саратов, Самара, Ульяновск, Нижний Новгород — вот неполный перечень городов, жители которых планируют провести предпоследние выходные мая в Пензе. Участники группы фестиваля Вконтакте живо откликаются на предложения разместить адептов джазовой музыки в Пензе.

 Мы чувствуем, как джаз теплом и синкопой бьется в наших сердцах. Почувствуйте и вы.

Вливайтесь в джазовое движение весны. Планируйте свой май. Jazz May в Пензе.

 Вниманию средств массовой информации! Примите наше приглашение посетить крупнейший джазовый фестиваль Поволжья. Мы расскажем вам об отличном примере дружбы человека, власти и джаза.

 Оргкомитет фестиваля

Татьяна Курдова – начальник Управления культуры и архива Пензенской области

Андрей Мамонов – директор ГАУК «Пензаконцерт»

Олег Рубцов – продюсер проекта.

 Дополнительная информация и аккредитация:

Дарья Тришина / +7-904-266-55-55 / laikodd@gmail.com

Олег Рубцов / +7-927-362-13-78 / rubtsov.o@gmail.com

Организация:«Jazz May Penza»

Перейти на сайт

Запущен официальный Instagram-канал PRonline

На днях мы запустили наш Instagram-канал PRonline, где мы будем делиться с Вами интересными событиями из жизни первого в России коммуникационного онлайн-агентства.

20 Августа 2020

PRonline – главный помощник малого и среднего бизнеса по версии премии «Золотой сайт»

25 Февраля 2019

Очень довольна таким результатом!

Мероприятие получило отличную информационную поддержку, пришло много людей. Очень довольна таким результатом!

19 Марта 2018

Новостной пресс релиз

Сначала нужно определиться с терминологией. Новостной релиз – это статья, в которой содержится новостной повод, он может относиться к прошедшему, настоящему или будущему времени. Это и есть его основное отличие, ведь в пресс-релизе не дается оценка уже произошедших событий.

Ньюз-релизы могут содержать оценку событий любого времени. Такой материал, как и любой другой текст, требует профессионального подхода. Чаше всего составляются тексты для размещения в новостных лентах, поэтому обязательна проверка корректорами и редакторами порталов.

Если авторы не видят разницы между пресс и новостными релизами, то и составляются они по одним и тем же правилам. Решили составить материал собственноручно?

Прислушайтесь к правилам профессионалов:

1. В релизах должны представляться только реальные факты.
2. Добавляйте разные форматы контента, картинки, видео, всё добавляется отдельным файлом.
3. По тексту отвечайте на 5 основных вопросов – Кто? Где? Что? Когда? Почему? (это правило работает и для пресс релизов).
4. Обязательно должна учитываться целевая аудитория ресурса, на котором публикуется статья.
5. Если вы планируете разослать ньюз-релиз в разные порталы, посмотрите, как у них оформляются материалы.

Не надейтесь, что каждый крупный проект согласится разместить информацию. Отказы будут 100%, тем не менее, попытки делать стоит

За счет новостных релизов удается повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание к своей деятельности

Новостной пресс релиз пример

Ежедневно в интернете публикуется огромное количество ньюз-релизов, а если это качественный ресурс, то можно смело брать материалы за пример. Чтобы научиться их составлять, нужно как можно чаще изучать подобные статьи.

Один из лучших порталов, с которого мы взяли пример для наших читателей – это :

Качественный текст, грамотно оформленный и представляющий конкретную новость.

Обратите внимание, в нем есть ответы на 5 основных вопросов:

• Кто? Специалисты компании «Аэроклуб»;
• Что? Лучшее время для покупки самых дешевых билетов;
• Где? В компании «Аэроклуб»;
• Когда? В пятницу, 28 октября;
• Почему? Россияне потеряли 6,4 миллиарда рублей на авиабилетах.

Только по одному этому примеру, можно составить собственный новостной релиз

С какой целью он будет использоваться не важно, размещается на собственном сайте или на сторонних ресурсах, информация должна представляться в грамотной форме

Новостная информация в интернете является одной из самых популярных

Именно актуальные данные привлекают внимание пользователей, особенно, если это серьезные и крупные события. Создавайте релизы по всем правилам и опирайтесь на примеры с самых популярных сайтов

Советую посетить следующие страницы:
Профессиональный копирайтинг — это бизнесПереводи тексты и зарабатывайЗаработок на кулинарных рецептах

Каким должен быть пресс-релиз

Если пресс-релиз мы отправляем в том случае, когда хотим предложить СМИ новость, то и написан он должен быть именно как новость. Релиз – это строго информационный жанр. Не подробное перечисление заслуг, не повод собрать формальные цитаты руководства организации и партнеров, не долгое рассуждение на тему того, как важна ваша работа. 

Пресс-релиз – это всегда инфостиль. Пишите кратко, ясно, без эпитетов, штампов и канцеляризмов. Если вы сделали что-то первыми, то, конечно, сообщите об этом или даже вынесите это в заголовок. Но избегайте фраз формата «наилучшая помощь», «наибыстрейший сервис» и других похожих. Лучше предоставьте журналисту факты, которые как раз и будут говорить о том, что помощь от вашего проекта самая лучшая. Факты говорят лучше метафор и превосходных степеней. 

Используйте простые фразы, не пытайтесь звучать слишком умно. Если вы сумеете описать ваш проект ясно и доступно, это намного больше покажет вашу экспертность, чем сложные предложения. Всегда думайте, как бы вы рассказали об этой новости, например, вашим коллегам. И постарайтесь именно так и рассказать о своей новости в релизе. Простой язык не значит разговорный. Конечно, в новости не место сленгу и просторечию. Но и витиеватым художественным приложениям там тоже нечего делать. 

Сравните. 

«Наш проект окажет неоценимое влияние на инфраструктуру региона и улучшит жизнь людей с инвалидностью, передвигающихся на колясках, благодаря появлению высокотехнологичных пандусов на объектах социальной важности». 

И

«Команда организации разработала новые автоматические пандусы. Их установят в нашем городе в отделениях Почты России и МФЦ. Благодаря этому люди с инвалидностью, которые передвигаются на колясках, смогут сами подниматься в отделения и не просить кого-либо о помощи».

Конечно, пример немного утрирован, но суть его понятна. Какую новость вы стали бы читать? Захочет ли журналист «переводить» канцелярский язык чиновников или просто отложит ваш релиз в сторону? Может быть, и не отложит, если новость действительно важная. Но в любом случае вы снизите шансы на публикацию. 

Поэтому проще – значит лучше. 

Еще один совет – почитайте новости, опубликованные в тех СМИ, куда вы хотите отправить релиз. Постарайтесь написать пресс-релиз так, будто это уже опубликованная новость в одном из медиа. И конечно, будьте краткими. Новость – это не две страницы текста. Читать большие релизы у журналистов просто нет времени. 

Особенности написания

Чтобы пресс-релиз смогли увидеть массы, он должен быть не только интересный и актуальный, но также и правильно составленный.

Есть определенный ряд требований для создания действительно качественного материала:

грамотно составленный заголовок

Мало того, что заголовок должен отражать суть и посыл текста, он также должен быть цепляющим внимание. То есть читатель, случайно увидев эффектный заголовок, обязательно захочет узнать об описываемом событии и прочитать далее весь пресс-релиз;
первые несколько абзацев должны нести в себе основной посыл информации и отвечать на важные для пресс-релиза вопросы: Кто? О чем? Почему? Когда? Как? Они называются лид

Абзацы не следует расписывать на полстраницы, они должны быть небольшими и состоять из нескольких четко сформулированных предложений. Именно по первым нескольким абзацам СМИ будет судить всю работу целиком и решать, выйдет ли она на страницы периодических изданий или нет;
после лида остальная часть текста будет содержать в себе только фактаж и расчеты, которыми обычно интересуются не просто читатели, а целевая аудитория. То есть люди, которые разбираются в затронутой в пресс-релизе теме. Также помимо фактов в материале могут быть представлены цитаты диалогов руководящих сил фирмы и ее авторитетных лиц, а также их комментарии к описываемому;
оптимальный объем материала в пресс-релизе примерно одна-две страницы формата А4 печатного текста. Главное, избежать откровенных рекламных посылов, которые очень часто отпугивают публицистов и внушают недоверие к фирме.

Отличительная черта пресс-релиза — актуальность

Свойства, характерные для пресс-релизов:

• передача информации только об одном конкретном событии/мероприятии, а также о времени и месте его проведения;
• структурная логическая последовательность текста;
• система факта не распространяется еще на какие-либо другие новости, описываемые время, событие, место должны быть подкреплены едиными фактами;
• направленность как на внешнюю целевую аудиторию, так и на внутрифирменную;
• освещение только актуальной на сегодняшний день новости.

О чем пишут в пресс-релизе:

• изменения внутри организации, связанные с управлением. Сюда можно отнести банкротство, смена рядов правления, создание филиалов, слияние с другими компаниями и тому подобное;
• если ведущие специалисты или правящие круги компании решают дать публичное объявление, это также агитируется в СМИ и об этом пишется пресс-релиз; какое-либо мероприятие, новый продукт или услуга.

Но все же конкретных формул написания пресс-релиза не существует, и каждый автор имеет свой стиль написания

Отличительные черты и требования

Пресс–релиз, ввиду своих конкретных целей, имеет ряд индивидуальный черт.

Его объем должен быть максимально коротким, предложения простые и понятные. Автору следует отказать от пространных рассуждений, списка аргументов и анализа. Но вместе с тем позиция автора должна быть заметна и ясна. Замечательно, если дополнительно будет привлечено короткое высказывание по теме от известных людей, участников, специалистов, потребителей.

Используемые сведения должны быть новыми и актуальными. В случае их общеизвестности и уже устаревания, нужно найти оригинальный угол зрения или неизвестные моменты.

Требованию к оформлению обязательны для публикации:

• небольшой объем, не превышающий 1 печатной страницы;
• короткие и легко читаемые предложения;
• простоя язык текста, отсутствие терминов, сложных и эмоционально окрещенных слов;
• четкая связь с временем и местом;
• выраженная, активная позиция автора или компании;
• наличие призыва, приглашения;
• своевременность написания и публикации, чтобы читатели успели посетить, купить, воспользоваться, иначе это будет холостой выстрел.

Содержание пресс-релиза

1. Сначала указывается дата рассылки.
2. Заголовок должен быть главной мыслью, концентрацией новости.
3. Если этого не удалось, то пишется подзаголовок для более полного освещения темы.
4. В первом же абзаце выдается максимально полная информация о событии и мероприятии, личности, компании.
5. Для написания часто используется специальный бланк с данными компании, или предназначенный именно для него.
6. В конце указываются полные сведения о компании или авторе, способах связи и ответственных лицам, с которыми можно будет связаться по обозначенному вопросу или послать возражения.

Структура пресс-релиза

Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике:

• Вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда.
• Потом – самая интересная информация в одном абзаце.
• На третьем месте – подробности, детали.

• Завершение пресс-релиза – бэкграунд (справочная информация).

Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Ничего.

Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить. А если издание находится в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

Обзор пиар-пулеметов

Раньше были
крайне модны «пресс-релиз-публикаторы», в народе называемые «релизоприемниками»
(понятно, от какого слова). Их очень любили ленивые русские
пиарщики (если
вы до сих пор ленивы, забудьте про все релизоприемники, кроме этих —
openmarket.ru, publishernews.ru и press-release.ru), а также пиарщики в англоязычных и немецкоговорящих странах.
Наверное, китайские тоже есть. Можно почитать
обзор Mashable на эту
тему.

Сейчас они
не только не работают, но и не модны. Релизы надо рассылать, коли уж написал
(хотя пресс-релиз — больше не «золотая пуля пиара»).

Основные
рассыльщики релизов в рунете таковы:

1. presuha.ru — хороший сервис с
большой линейкой предложений рассылок, самым быстрым отчетом (два-три дня) и
прямым контактом с организатором всего этого дела. Скидок не делают, но могут
разослать анонс просто по СМИ без публикации релиза на сайте. Это когда очень
срочно надо кого-то куда-то позвать. 

Кстати,
если вам вообще все равно, кого звать на пресс-конференции (грубо говоря — «горим, все пропало» и нужна хоть какая-то массовка), рекомендую
forsmi.ru.
Только предупреждаю: на входе — жесткий фейс-контроль, чтобы не пустить
«халявщиков» с фальшивыми журналистскими удостоверениями.

2. pronline.ru — тоже хорошая
клиентская поддержка, скидки по купонам, акции по сезонам. Большой охват по
печатным изданиям. Точнее, они как-то очень хорошо отзываются. Если повод
хороший, то регионы можно отлично «прокачать». Отклики оттуда шли быстрые. 

Отчеты
можно смотреть в онлайн — в поисковики как бы вбит заголовок вашего релиза в
личном кабинете. Много не насмотрите, конечно, но когда вам звонят из «МК», то
фиг с ним, с отчетом. Именно так к нам
приехали на проект «секс-экскурсия» из уважаемой газеты и двух московских телеканалов. Потом вышел полосный репортаж. Неплохо для одной рассылки пресс-релиза.

3. b2blogger.com — очень
основательный и дорогой (относительно других) сервис. Пожалуй, самый мощный, но у него самый «долгожданный» (пять рабочих дней) отчет с расширенным рубрикатором,
включающим:

• Сайты с гарантированным размещением.
• Новостные агрегаторы.
• Сервисы для публикации и просмотра документов.
• Социальные сети и блог-платформы.
• Микроблоги.

Отчет порадует глаз любого пиарщика, им
можно прикрыться от директора по маркетингу, вопрошающего «ну и кто же про нас
написал?». Вот, пожалуйста, цифры, каверидж.

На самом
деле, если повод вообще и пресс-релиз в частности хороши, то отчета не
потребуется. Всё очевидно. Один наш клиент — один интернет-портал — рассылал релиз
про «миллионера со скидкой» именно по этому сервису. Когда посещаемость ресурса
взлетела в десять раз, в отчет, само собой, даже не смотрели.

Есть и
довольно специфические рассыльщики информации, например:

1. softpressrelease.ru — создан
только для ИТ-пиарщиков.

2. piarium.com — спорный
сервис рассылки пресс-релизов, если адресат, который распространяет информацию,
не хочет «светиться». Примеры подобных релизов, тем не менее, выложены на
сайте.

Выводы

Пресс-релиз-публикторы стоит рассматривать сегодня не как пиар, а как
«статейный маркетинг». Даже b2blogger — проект того же холдинга, что и
miralinks.ru.
Их прошлый домен prvsmi.ru как раз и рискнул залезть
на территорию PR-агентств.

Пробуйте
пресс-релиз-рассыльщики. Платно, но не заоблачно. Зарубежные рассыльщики вроде
prweb.com. Но аккуратней — у меня там стали ежемесячно списываться деньги с карты, при том, что услуги я
не заказывал. Некая абонентка. В течение месяца пытался связаться с поддержкой,
но безуспешно. В итоге просто заблокировал карту.

А теперь о
по-настоящему бесплатном пиаре.